Соорганизаторы конкурса - RU-CENTER, Фонд развития Интернет и Координационный центр национального домена сети Интернет.
Главные задачи «Позитивного контента» - найти наиболее качественные, познавательные, образовательные и безопасные сайты, которые могут вовлечь детскую и молодежную аудиторию Рунета в активную жизнь как в Сети, так и за ее пределами. К участию в конкурсе приглашаются интернет-ресурсы для детей, подростков и молодежи, которые обладают всеми перечисленными качествами. Для того чтобы стать участником конкурса, необходимо заполнить анкету на сайте www.positivecontent.ru.  
Соревнования проходят в шести основных номинациях: «Сайты учреждений образования и культуры», «Тематические сайты», «Сайты общественных объединений (клубы/секции по интересам)», «Волонтерские инициативы и сообщества (социально значимая тематика)», «Справочные сайты, энциклопедии», «Сайты СМИ».
Заявки на участие в «Позитивном контенте» принимаются до 1 октября 2012 года. Победители конкурса будут определены к ноябрю 2012 года. Награждение лучших запланировано в рамках национальной «Премии Рунета-2012».