По этой карте в течение года покупатели смогут приобретать различные товары для детей, а 10 процентов от стоимости карты будут перечислены на счет Детского фонда ООН (ЮНИСЕФ). Акция охватит 54 города по всей России. Ее организаторы - ЮНИСЕФ, проект «Смешарики» и «Детский мир» - планируют собрать не менее одного миллиона рублей. Они пойдут на благотворительные программы ЮНИСЕФ. Это и работа с молодежью на Северном Кавказе, и преодоление стереотипов в обществе по отношению к детям с ограниченными возможностями, и поддержка семейного воспитания.